O Comitê Olímpico Internacional (COI) decidiu em 2009, que a regra da exclusividade não valerá mais para as emissoras de TV aberta.  Com essa nova regra do COI, a TV Globo, a Rede Record e TV Bandeirantes - poderão transmitir as Olimpíadas normalmente. A determinação do Comitê, entretanto, vale apenas para as transmissões na TV aberta. Já na TV por assinatura, rádio, internet e mídias móveis, os direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos de 2016 pertencem, com exclusividade, à Rede Globo e a Bandeirantes. As emissoras podem optar pelo repasse do direito de exibição ou pela transmissão das provas olímpicas em seus diferentes veículos. Mesmo sem ter a sua sede definida.