Com objetivo de acompanhar as mudanças no estilo de vida, hábito e comportamento dos consumidores, a Kantar Ibope Media incluiu nova forma de abordar os respondentes do estudo regular de rádio. Desde janeiro, a empresa tem feito pesquisas online para completar a metodologia de aferição de audiência da mídia. A iniciativa é desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas. Agora, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet. De acordo com a empresa, as mesmas perguntas já aplicadas em entrevistas pessoais e por telefone foram adaptadas para o ambiente online, sendo que o questionário respondido pela internet é multiplataforma e pode ser acessado pelo computador, celular e tablet. A diretora executiva multimídia da Kantar Ibope, Melissa Vogel, explicou que a inclusão desta nova forma de abordagem tem como objetivo buscar o público com maior probabilidade de estar fora