quarta-feira, 17 de fevereiro de 2016

Ibope inclui pesquisas online na metodologia de aferição de audiência do rádio

Com objetivo de acompanhar as mudanças no estilo de vida, hábito e comportamento dos consumidores, a Kantar Ibope Media incluiu nova forma de abordar os respondentes do estudo regular de rádio. Desde janeiro, a empresa tem feito pesquisas online para completar a metodologia de aferição de audiência da mídia. A iniciativa é desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas. Agora, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet. De acordo com a empresa, as mesmas perguntas já aplicadas em entrevistas pessoais e por telefone foram adaptadas para o ambiente online, sendo que o questionário respondido pela internet é multiplataforma e pode ser acessado pelo computador, celular e tablet. A diretora executiva multimídia da Kantar Ibope, Melissa Vogel, explicou que a inclusão desta nova forma de abordagem tem como objetivo buscar o público com maior probabilidade de estar fora do domicílio no horário comercial, como por exemplo, os trabalhadores assalariados. “A inclusão do novo modelo de aferição de audiência do rádio ocorre em um momento bastante oportuno, em que diversos fatores contribuem para a inserção do modelo de pesquisa online na metodologia: as pessoas têm passado mais tempo fora de seus domicílios, o acesso à internet cresceu, bem como as formas de acessá-la, por meio de dispositivos móveis”, ressaltou Melissa. A Kantar Ibope comentou que, por ora e especificamente nos mercados de Vitória, Goiânia e Florianópolis, o montante de 20% de entrevistas realizadas pela internet será somado ao atual número de abordagens domiciliares. Com esta ampliação, essas praças passarão de uma média anual de 15 mil para 18 mil entrevistas.